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悠易互通悠选iR广告平台平衡广告质量天平

2019年05月14日 栏目:养生

高品质意味着数量少,数量多意味着品质低,这个定律在社会经济的各个领域似乎都是没法打破的魔咒,然而互联广告的技术发展,为破解这一魔咒寻觅到突破

高品质意味着数量少,数量多意味着品质低,这个定律在社会经济的各个领域似乎都是没法打破的魔咒,然而互联广告的技术发展,为破解这一魔咒寻觅到突破口,那就是DSP。

随着DSP的发展,互联从此统筹了广告投放的质和量。正如悠易互通悠选@iR广告平台提出的那样:受众营销,从此改变。这些改变来自很多方面,重要两点是:受众购买和质量兼备。

@iR真正实现受众购买

自1997年至今,互联广告经历了传统展示类广告、搜索引擎、Ad Network等不同的营销模式,这些模式的转变彰显了依照广告展示时间进行购买的传统模式正在慢慢过度到以效果为导向的受众购买模式。而2012年,随着RTB技术和Ad Exchange的出现,互联营销行业发生了质的奔腾,按照单个受众购买流量成为现实。

2011年,Google和淘宝分别推出自己的Ad Exchange,真正宣告了受众购买时代的到来,2012年3月,悠易互通正式向业界推出其DSP平台悠选@iR广告平台,该平台是家与Google DoubleClick Ad Exchange及淘宝Tanx完成对接的DSP平台,这意味着悠选@iR广告平台拥有国内超过80万家站的流量,可以支持针对每一个流量进行实时竞价(RTB),只对目标受众进行有效覆盖,避免无效及重复到达,提升效果。

统筹质量天平

在实际的广告投放过程中,如何平衡广告质量的天平成为广告主面临的一个顽疾。如文章开题所提到的,投放的流量越大,质量就越低,目标人群比例就越少,如何在不断扩大流量的条件下,保证流量的质量是悠选@iR广告平台首先要解决的问题。

@iR具有每天超过30亿PV的流量池,基本上可以覆盖中国95%左右的民,在这样大的流量池下,再通过多重定向手段有效锁定目标人群,对每一个目标受众进行购买,保证广告投放的质和量。另一方面,基于RTB的受众购买模式也有效保证广告主所购买的都是真是流量,保证品质。

广告效果更是每一名广告主都关心的问题,随着营销的发展,广告主对于效果的要求也从简单关注展示量和点击率逐步过度到了对注册行为和交互行动的考核,但是,不透明的数据和复杂的互联环境又导致真实的注册和交互行为的广告效果很难得到保证,来自不同流量来源的注册和交互行为往往质量和本钱差距都很大。

@iR使用以活动目的为导向的优化算法,广告主只需要轻松输入预期的广告效果值,系统会智能的根据广告效果进行学习和计算,并在Ad Exchange中用合适的价格竞拍良的流量,从而保证广告活动的效果。通过Yo-Index广告主可以清晰直观的看到效果预估与实际产生效果的趋势,从而进行有效的广告调整。

互联技术的发展,正在打破广告费始终要浪费掉一半的魔咒,保证每分钱都花在刀刃上,让广告效果实现质的奔腾。

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