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我国零售企业该走出去参与国际竞争联商

2018-11-01 11:34:29

我国零售企业该“走出去” 参与国际竞争联商

目前,我国已加入世贸组织,零售商业成为开放程度、竞争激烈的行业之一。零售企业走出去,参与国际竞争、国际分工与合作,既是应对加入世贸组织冲击的战略选择,也是拓展自身生存与发展空间、提高国际竞争力的必由之路。 需要“走出去” 零售商业企业“走出去”战略,指的是使我国零售企业的经营要素以及企业本身转向国际市场,到国外去投资开店,去开展竞争与合作。它与引进国外商业资本、技术、人才和管理的“引进来”战略相互对应,构成了我国商业领域对外开放的两个重要方面。一般而言,零售商业企业“走出去”战略可分为三个层次:个层次是商品输出,是指货物、服务的输出,即商品和服务的国际贸易。第二个层次是资本输出,是指对外直接投资,即采取参股、控股、独资等形式到海外投资开店。如果海外投资达到了一定的规模(在两个或两个以上的国家拥有企业),这家零售企业就变成了商业跨国公司。第三个层次是品牌输出,主要是指品牌授权经营,这是“走出去”战略的层次。 “走出去”的必要性 “走出去”是经济全球化的内在要求。而经济全球化的一个重要内容是市场全球化,零售企业商品购销、资金筹措等要在全球范围内进行才能地实现“贱买贵卖”,获取效益。一个仅在国内配置经营要素的零售企业,面对许多在全球范围内调配经营要素的竞争对手,是难以生存和发展的。 因而“走出去”成为零售企业成长的必由之路。我国加入世贸组织更加快了国际零售巨鳄进入的步伐,5年内将取消商业外资进入的所有限制。而一定时期内我国的购买力是一个常数,各零售企业的市场份额必然此消彼长。如果局限于本土作战,将会非常被动,防不胜防,终节节败退,丧失市场“疆土”。只有“走出去”,才能确保效益稳步提高。我国与世界各国的经济结构上存在着差异,这种差异就是商机所在。一些发展中国家生产水平较低,商业发展滞后,市场供应总量、结构都不能满足消费者需求,为我国零售企业“走出去”提供了舞台。 “走出去”的可能性 加入世贸组织减少了我国零售企业“走出去”的障碍。加入世贸组织后中国企业应享受的权利,就零售商业而言,它主要体现在世贸组织成员以及整个国际社会对中国零售企业逐步放宽市场准入条件和实行国民待遇方面,这就为我国零售企业“走出去”提供了千载难逢的契机。 信息技术尤其是互联的出现极大地降低了跨国商品交换的成本。它应用于商业经营,不受时空限制,不需店面租金,不需支付薪水,节约水电成本,能轻易迅速更新与获取交易信息,从而大大降低了商品交换成本。据专家估计,目前互联上的交易成本约为传统交易方式成本的1/10。这使零售企业在本国发展与跨国发展在交易成本上的差别大大降低,甚至可以忽略不计。 零售商业的“引进来”战略为“走出去”创造了良好的基础和条件。1992年7月以来,中国零售商业的对外开放主要是“引进来”,通过合资、合作、独资等形式,引进国外的资金、人才、管理乃至整个外国零售企业,既有效地利用了大量的国际资金,学习了国外商业经营管理的先进经验,又激活了国内商界,锻炼了国内零售企业的经营能力,拉动、促进了零售企业的成长壮大,为“走出去”积累了宝贵的国际竞争前期经验。一批零售企业已具备了“走出去”的实力。 怎样“走出去” 零售企业“走出去”的战略目标是开辟新的利润源泉。从我国实际情况出发,加入世贸组织后零售企业“走出去”应把以下项目作为战略重点:国内经营能力过剩,急需调整,向有需求的国家转移的业态;在国内商界名列前茅,有一定国际竞争实力的零售企业;经营体现中国文化特色、有一定国际竞争优势产品的零售行业,如中药、民族工艺品零售行业;经营国内供过于求产品的项目,如中国是一个轻工业产品供过于求的生产大国,而俄罗斯等国却生产供应严重不足;新兴零售业态,如超市。 零售企业面对的是丰富多彩、复杂多变的世界环境,要做多手准备,实行多元化方针。首先是投资市场多元化。既要到亚、非、南美等第三世界国家开拓市场,也可以到欧、日、美等发达国家开拓市场。第三世界国家商业不发达,蕴藏巨大的商机。发达国家经济发达,商业繁荣,其零售企业总体实力比我国强,但也不可能生产消费者需要的所有产品,况且其消费者对有浓厚中国文化特色的商品有较大需求,我国零售企业也可以在这些国家有所作为。其次是投资业态多元化。要根据国际市场需要,从我国零售企业的实际出发,发展一种业态为主、多种业态并存的海外零售投资格局。既要对外投资百货店、杂货店等传统业态,也要投资超级市场等现代业态,并要以超级市场为主。每种业态也要采取多种具体形式,如超级市场,可以是综合超市,也可以是专业超市,可以是超市与百货店融合,也可以是超市与杂货店融合。再次是投资主体多元化。“走出去”,既要发挥公有制零售企业的作用,也要发挥非公有制零售企业的作用。目前,国有零售企业在市场竞争中发挥重要的作用,非公有制零售企业也正异军突起,以灵活的机制、快速的反应在市场竞争中发挥积极的作用。 从政府的角度来看,我们要鼓励、扶持各种所有制零售企业到海外投资,坚决“走出去”。总的原则是政府干预应当缩小,调控手段应从行政命令为主转为经济、法律杠杆为主。当前应着重做好以下工作:向国内零售企业下放涉外经营权,简化“走出去”的审批手续,建立针对国内零售企业“走出去”的服务咨询机构,加强政策指导;加快海外投资的立法速度,形成系统配套的法律保护和支持体系;进一步落实有关产品的出口退税政策,等等。从长远来看,要在世贸组织规则下加强对国内零售企业的扶持,培育出可与商业跨国公司抗衡的竞争对手。(经济)

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